我翻阅了几百篇10w+,总结了这套开头写作思路。

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一篇文章具备爆款文的基因,要看文章开头写的好不好。


因为,如果文章开头能迅速锁定读者注意力,激发读者兴趣,会极大增加文章的完读率。


有数据表明,只要一篇文章被阅读超过25%,那么这篇文章大概率会被读完。因此写好文章开头非常重要。



所以,老岳这阵子看了几百篇篇10w+爆文,花了三天时间,总结出这几条上手就可用的「终极爆文开头写作规则」。


我们一条条来看。



要点前置,蹭大咖


第一条!我们可以用最短的语言来提炼文章,把文章中最引人注目的内容放在最前面。


在文章开始短短的几行字内,我们要让用户产生一种预感:“卧槽,这文章有料啊,往下读一定很爽!”


或者,文章出自某位大咖之手,那么在开头一定要把大咖的title写下来,比起名不见经传的小人物,有成绩的人更容易引起别人的兴趣。



我们来看一下两个例子(下边的灰色是文章原文开头):


这里是美国:《19岁嫩模定价30万,成交后全球配送!暗网操作只有你想不到,没有禽兽办不到》

号外号外!全球第二大暗网垮台了!


德国警方最近宣布,他们成功关闭了全球第二大暗网市场:TheWall StreetMarketplace(华尔街市场),3名创始人被抓,多名手下被一锅端。

……


你看,这篇文章的选题本身就很有看点,在开头短短几行内,作者将整件事的基调就好了,引导人们往下看细节。



金沙江创投:《隐形天花板》

本文作者Eugene Wei是亚马逊战略部门的首位分析师。他认为,战略规划中最重要的就是提前找到并消灭所谓的隐形天花板。


本文分析了亚马逊,Facebook,Snapchat,Instagram, Twitter等巨头的天花板与化解之道。详尽缜密,值得深思。

……


这篇《隐形天花板》标题就非常普通,但却轻松斩获了10w+。这个号的体量不大,平日里的阅读差不多是五千左右。


但因为作者就是大咖,他的资历、经历会让读者预先就对文章内容有较大的期望,因而增大往下读的兴趣。内容写的好,也就成为了爆文。



抛出观点,激发冲突、引发共鸣


老岳问你个问题:你知道用户为什么会转发文章嘛?


90%的用户转发文章,其实在为自己的观点投票,借文章表达自己的态度。


因为,基于马斯洛需求理论,人有5种需求:



用户将内容点赞,分享出去,其实就是为了满足社交需求、尊重需求以及实现自我的需求


回想你自己的某个点赞瞬间,是不是因为觉得“哇,这篇文章就是我一直想说的,牛逼!”,顺手就点了个赞?


然后转发到朋友圈,潜意识里是不是想着“我觉得这篇文章挺好,大家可以看看”?


的确,在新媒体领域,“客观中立”的观点往往意味着“平庸”。反而,旗帜鲜明地展现自己的观点更容易引起关注,博得眼球。



理论说的太多也没意思,我们来看看这几篇高阅读的文章的开头就明白了:


三表龙门阵:《开黄腔的马云令人不安》

不分场合开黄腔,和随地大小便没有区别。


深夜书桌:《始终要在言语上胜过别人,是我见过情商最低的行为》

毫无疑问,始终要在言语上胜过别人,是我见过情商最低的行为。



spenser:《你不是一个好演员》

你承认吗?我们每个人其实都是演员,只是演技不同而已。

 

在职场中,我们都拼命扮演着智商情商双高、老板欣赏、同事喜欢的精英;在生活中,画风又转换成温柔体贴、有趣好聊、踏实靠谱的好基友/好闺蜜。 

 

人们都说人生如戏,全靠演技。

 

但任凭如何给自己加戏,总有一个不经意的瞬间会流露出最真实的自己。


你瞧,这几篇文章的立场鲜明,在文章最开始就抛出一个争议性强,会引发冲突的观点。像有的人并不觉得开黄腔有什么不好,有的人认为情商低还有其他更过分的表现,有的人认为职场中就是自身的奋斗而不是演戏。


观点一经抛出,读者会带有情绪,或赞同,或否认,更心急的读者可能读一半就跑去留言区吵架了。



此外,使用金句来开头,也是常用的写作手法。


老岳的老爸五十来岁,他最常挂在口头上的话就是各种大道理。


因为曾经有过经历,所以这些看起来简单的金句就会有非常大大感染力。


所以,针对比较有经历的(或者说进入职场、进入社会比较久的)人群,这种写作方法非常有效。而对于学生群体可能这些金句就要换成年轻且有情怀的文字啦。


我们再来看看这两篇:


插座学院:《怎样度过早晨,便怎样度过一生》

听过很多道理,依然过不好这一生。

……

道理我都懂,却做不到。

……



《我不怀疑你的能力,但不看好你的人品》

决定你人生上限的不是能力,而是做人做事的格局。


一直说共鸣共鸣,共鸣是什么?


其实很简单,就是一句话,你听了会觉得“哇,好有道理啊”!所以平日里我们也要多收集!



深挖痛点、利益相关


如果文章开头就表明,这篇文章跟你有关系,涉及你的利益,看了对你有用,或者不看对你不利,让用户感觉这篇文章就是为你写的,读者自动就会往下读的。



看这篇:


职场充电宝:《醒醒!”8小时睡眠“才健康?日本专家:假的》

近日,纽约大学兰贡医学中心发表了一份睡眠报告,指出全球45%的人睡眠质量差。


而国内的情况更不容乐观,《2018年中国的90后年轻人睡眠指数研究》指出:

国人有六成的人睡眠质量不佳;

……


一看到睡不好,而且国内更是有六成的人睡眠不佳,如果你也是一个失眠患者,是不是马上就想到了自己?


深挖痛点也是各大公众号屡试不爽的手段:


每个人都不可能对自己百分百满意,理想与现实之间的不对等、生活上面临的小问题、工作上出现的压力等都可能是一部分人群的痛点。



我们在写之前思考一下,我们的文章可以解决什么样的问题,在文章的开头用简洁的语言描述一下。让别人一看就觉得——这不就是说的我么?就很棒了!


插座学院:《不追热点阅读量就很低,怎么办?》

为什么大家关注了很多牛逼的账号,读了很多关于新媒体运营的书籍,也参加了不少线上和线下的学习课程,依然进步非常缓慢?


这几句,简直就是戳破各位新媒体小编的心啊……



唯库:《国外最火逻辑术:3秒拆解问题,连凤凰卫视主持人都点赞!》


最近总有人找我吐苦水,不论是工作好几年的还是应届生,他们的问题都不外乎是——为什么吃亏的总是我?

为什么我找工作屡屡碰壁,学渣的ta却进了名企?


为什么我总是在加班,ta却不用?最近还加薪了?


为什么老板只听ta的,明明我们说的是同个意思?


为什么连谈恋爱,也摸不清对方心思?小心翼翼?


你看,是不是每一句都特别扎心?


唯库这个公众号的开头每一条都深戳痛点,让人不得不往下读。



提出疑问,激发好奇心


好奇心是人类天性,用场景描述和问句来把人撩的心痒痒的,激发出用户的猎奇心,完读率会很有保障。


常见的写作手法是在开头提问、或者设置悬念。



这个写作方法可以用于主题是,一些看起来无厘头的东西,比如知乎上的《尝一口黑洞会怎么样》,或者满足人的窥探欲:行业黑幕、明星的私生活或者职场精英的日常工作都非常适合用这样的开头来写。


下面我们挑选一些公众号以及一些爆文的文章开头。


果壳网:《口臭得治,但别被这种牙膏骗钱》

不知你在看格林童话时有没有这样的疑惑:睡美人陷入女巫的魔法,沉睡了一百年,在这一百年中完全没有刷牙,她会不会有口臭呢?



有趣青年:《这样发朋友圈,刚刚好这样发朋友圈,刚刚好》

成年人的生活,既需要一点分量,却也不宜用力过猛。


如果你问我:什么才是最理想的状态?


那么我会给出以下这些——


“刚刚好”的答案。


巨土文化:《那一年,李佳琦25岁,薛兆丰49岁》

当你老了,回顾一生,就会发觉:什么时候出国读书,什么时候决定做第一份职业,何时选定了对象而恋爱,什么时候结婚,其实都是命运的巨变。


只是当时站在三岔路口,眼见风云千樯,你作出选择的那一日,在日记上,相当沉闷和平凡,当时还以为是生命中普通的一天。



故事写作法


开头没有铺垫,直接就把读者拽进场景中,通过紧凑的语言让读者一看就停不下来,不给读者一点迟疑的时间。


这种写作手法需要作者有很强的语言功底,大部分的公众号都会采用这种写作手法,咪蒙、我要whatyouneed、咪蒙等;小说连载类公众号更是如此。



不墨大叔:《3000万吃顿饭:当孙宇晨对上巴菲特,谁才是那盘菜?》

儿童节这天,孙宇晨在微博预告,说三天后将有大事发生。


别看孙宇晨年纪轻轻身价百亿,实际上心里根本藏不住事儿,隔天他又在微博预热,但消息灵通的网友早就在评论区曝光。


可不就是你花460万美元买了巴菲特一顿饭吗?

……


开头一环扣一环,直接就让你进入故事情节,几句话就把你吸引住,不知不觉,你就把文章读完了……


魔宙:《围观焚尸案现场:别人都盯着死人,就我盯着前女友》

去年冬天一个周末,我的徒弟徐浪,去一座商场吃饭,那家餐厅他想吃好久了。等直梯的人太多,他突然觉得很不耐烦,临时决定吃麦当劳算了。


刚吃完一个汉堡,在微博上刷到消息,就在几分钟前,他原本要去的那家餐厅发生砍人事件,多人受伤。


事后他说,瞬间的烦躁救了他。

……


这种头部的写作和小说一样,通过语言的设计让你欲罢不能……



咪蒙:《我把你当老公,你把我当子宫》

太难过了。

大家应该都知道了,这两天最大的热点,就是陕西榆林产妇跳楼事件。

至于跳楼原因,医院和家属各执一词。

医院的说法是,产妇因为疼痛难忍,两次向家属要求剖腹产,甚至向家属下跪。

主管医生也建议家属剖腹产,但这些要求,都被家属拒绝。


咪蒙的文章清一色是这种写作手法,只要你点进去,她就能把你抓住。


我们不谈论文章观点,仅仅从语言方面来说,这种写作方法,任何一个新媒体人都不应该轻视。


总结


以上就是老岳为你总结的7个写作方式,不管是哪一个,我们的目的都是一样的——最短的时间内,激发读者的阅读兴趣。



当然啦,头部也不是万能的,一篇10w+爆文,需要关注的点有很多:选题、标题、头部、内容语言本身这些多个维度复合而成的。


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3815人看过

评论 (11)

0/500
  • 太精密的谎

    原来写作也有套路,哈哈😄

    01-16 20:10
  • 鹿时光

    干货满满,感谢分享

    01-15 18:08
  • 你还在爱着爱她的他么

    第一条,屡试不爽

    01-14 17:55
  • 拆东墙

    原来你们公号编辑都是有套路的

    01-14 15:20
  • 旧人哭Fa1r旧人哭Fa1r

    收藏!!!谢谢小编分享,我写文章一直很愁开头,写出来的阅读量也不高,看了分享,大概找到了问题在哪里

    01-09 14:37
  • 没有答案就是你的答案

    分析得很好,简单易懂,感谢分享

    01-09 14:35
  • 一念百花开

    结尾?

    01-09 14:34
  • 创客柳叶刀付凤林

    头部

    2019-12-25 07:22
  • 大大V

    2019-08-19 14:19
  • 周晓丹

    如何进圈子?

    2019-08-17 17:15
  • 宝石蓝樱桃

    怎么看不到内容

    2019-07-19 22:26
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